Google Consent Mode V2 für TYPO3
Durch den Digital Markets Act (DMA) der EU sind große Tech-Unternehmen seit dem 7. März 2024 dazu verpflichtet, die Einwilligung der Nutzer zur Datenerhebung und -verarbeitung einzuholen. Google hat daraufhin seinen Consent Mode überarbeitet und stellt die Verantwortung für die Einwilligungen nun direkt den Werbetreibenden zu.
Was ist der Google Consent Mode V2?
Der Google Consent Mode V2 ermöglicht die Übermittlung von Cookie- und Datenschutzeinstellungen aus Ihrem Cookie-Consent-Tool an Google-Dienste wie Google Analytics und Google Ads. Dadurch wird Google informiert, ob die Zustimmung für das Tracking vorliegt oder nicht. So können die Einwilligungspräferenzen Ihrer Nutzer effizient verwaltet werden.
Ab Ende 2024 wird dann auch das Conversion-Tracking ohne den Consent Mode nicht mehr möglich sein.
Consent Mode bislang
Bislang gab es im Google Consent Mode v2 zwei Einstellungen:
- ad_storage: Zustimmung zum Setzen und Lesen von Cookies.
- analytics_storage: Zustimmung zur Speicherung von Analysedaten wie Verweildauer und Scroll-Tiefe.
Neu: Consent Mode V2
Die überarbeitete Version ergänzt zusätzliche Einstellungen:
- ad_user_data: Zustimmung zur Übermittlung von Nutzerdaten zu Werbezwecken an Google.
- ad_personalization: Zustimmung zur Aktivierung personalisierter Werbung.
Müssen Sie den Google Consent Mode V2 beachten?
Der Google Consent Mode V2 ist für alle Werbetreibenden verpflichtend, die Google Analytics oder Google Ads für personalisierte Werbung und Conversion-Tracking nutzen. Besonders relevant ist er für Websites, die Daten von Nutzern aus dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) erfassen.
Ohne die Nutzung des Consent Mode V2 werden keine Daten erfasst, was Ihre Analyse- und Marketingstrategien erheblich beeinträchtigen kann.
Vorteile des Google Consent Mode V2
Ein großer Vorteil des neuen Consent Modes ist die Möglichkeit zur Datenmodellierung.
Da rund 60 Prozent der User die Einwilligung ablehnen, fließen diese Daten nicht in Ihre Auswertungen ein. Der Consent Mode ermöglicht es jedoch, anonymisierte Daten zu sammeln und Datenlücken durch Modellierung zu schließen, was Ihre Analysen wieder vollständig und aussagekräftig macht.
Wenn ein Nutzer beispielsweise die Zustimmung bei ad_storage ablehnt, werden Seitenaufrufe und Events nur anonymisiert und aggregiert erfasst, sodass Interaktionen und Conversions nicht einzelnen Nutzern oder Sitzungen zugeordnet werden können.
DS-GVO konformer Einsatz von Cookies
Für TYPO3 optimiert
Verbesserte Datenerfasung
Relevanz und DSGVO-Konformität
Der Google Consent Mode V2 ist für alle Werbetreibenden relevant, die Google-Dienste für Werbung oder Analysen nutzen und Daten von EWR-Nutzern erfassen.
Er ist DSGVO-konform, da personenbezogene Daten nur dann verarbeitet werden, wenn eine entsprechende Zustimmung vorliegt.